اگر این روزها فقط برای دیدن چند استوری وارد اینستاگرام میشوید اما ناگهان متوجه میشوید ساعتها گذشته، شاید دلیلش ضعف مدیریت زمان شما نباشد. پشت این اتفاق یک فناوری قدرتمند یعنی هوش مصنوعی جدید اینستاگرام قرار دارد که هر روز هوشمندتر میشود.
مارک زاکربرگ، مدیرعامل شرکت متا، با اعلام یک خبر مهم درباره آینده اینستاگرام پرده از راز افزایش چشمگیر زمان حضور کاربران در این شبکه اجتماعی برداشت. به گفته او، نسل جدید هوش مصنوعی متا توانسته سیستم پیشنهاد محتوا را به سطحی جدید برساند. تا جایی که کاربران اکنون بیشتر از هر زمان دیگری در اینستاگرام میمانند. این تغییر بزرگ، زنگ خطری برای برخی کاربران و همزمان یک فرصت طلایی برای تولیدکنندگان محتوا و کسب و کارهایی است که از این پلتفرم برای رشد استفاده میکنند.
الگوریتمی که ذهن کاربران را بهتر از همیشه میشناسد!
سالهاست اینستاگرام تلاش میکند بفهمد کاربران چه چیزی را دوست دارند، اما به نظر میرسد هوش مصنوعی جدید اینستاگرام یک قدم بزرگتر برداشته است. الگوریتمهای جدید اینستاگرام دیگر فقط بر اساس لایکها و فالوها تصمیم نمیگیرند. این سیستمها رفتار کاربران را با جزئیات بیشتری بررسی میکنند. از مدت زمانی که روی یک ویدیو مکث میکنید تا اینکه کدام محتوا را دوباره میبینید، ذخیره میکنید یا برای دیگران ارسال میکنید. در واقع، هوش مصنوعی تلاش میکند قبل از اینکه خودتان بدانید به چه چیزی علاقه دارید، محتوای مورد علاقهتان را پیش بینی کند. همین موضوع باعث شد بخشهایی مانند Reels بیش از گذشته قدرتمند شوند و کاربران با سیلی از ویدیوهایی روبهرو شوند که احتمالاً برایشان جذابتر است.
رکورد تازه اینستاگرام با کمک هوش مصنوعی
زاکربرگ اعلام کرد بهبود مدلهای هوش مصنوعی باعث شد زمان حضور کاربران در اینستاگرام نسبت به سال گذشته رشد دو رقمی داشته باشد. اتفاقی که نشان میدهد سرمایه گذاری عظیم متا روی هوش مصنوعی حالا در رفتار واقعی کاربران خودش را نشان داده است. این افزایش زمان حضور، برای متا یک موفقیت بزرگ محسوب میشود. زیرا هر دقیقه بیشتر حضور کاربران در اینستاگرام، به معنای فرصت بیشتر برای نمایش تبلیغات، افزایش درآمد و تقویت جایگاه این پلتفرم در رقابت با شبکههای اجتماعی دیگر است. اما پشت این موفقیت یک سؤال مهم وجود دارد: آیا کاربران کنترل بیشتری روی انتخاب محتوای خود دارند یا الگوریتمها بیش از گذشته مسیر حضور آنها را تعیین میکنند؟
پایان دوران شانس در ترند محتوایی؟
این تغییرات برای تولیدکنندگان محتوا نیز پیام مهمی دارد. در گذشته بسیاری تصور میکردند تنها صفحات بزرگ و معروف شانس ترند شدن دارند، اما اکنون هوش مصنوعی میتواند یک ویدیوی معمولی از یک صفحه کوچک را نیز در صورت جذاب بودن، به میلیونها کاربر پیشنهاد دهد. کارشناسان معتقدند در عصر جدید اینستاگرام، دیگر تعداد دنبال کنندهها تنها عامل موفقیت نیست. کیفیت محتوا، توانایی نگهداشتن مخاطب، میزان اشتراک گذاری و واکنش کاربران اهمیت بیشتری پیدا کرده است. به همین دلیل، تولیدکنندگان محتوا باید بیش از گذشته روی ساخت ویدیوهای جذاب، شروع قدرتمند در چند ثانیه اول و ایجاد تعامل واقعی با مخاطبان تمرکز کنند.
هوش مصنوعی؛ موتور جدید درآمد متا
متا در سالهای اخیر میلیاردها دلار برای توسعه هوش مصنوعی هزینه کرد و حالا مشخص شد این سرمایه گذاری فقط برای ساخت ابزارهای جدید نبود. هوش مصنوعی اکنون در قلب بسیاری از محصولات متا قرار گرفت. از پیشنهاد پست و ریلز تا تبلیغات هوشمند و ابزارهای تولید محتوا. این فناوری به متا کمک میکند تبلیغات را دقیقتر به مخاطبان مناسب نمایش دهد و کسب و کارها بتوانند با هزینه کمتر، کاربران هدفمندتری پیدا کنند.
نگرانیها درباره قدرت الگوریتمها افزایش یافت!
با وجود موفقیتهای اعلام شده، همه کارشناسان نسبت به این روند خوش بین نیستند. برخی معتقدند هرچه الگوریتمهای پیشنهاد محتوا دقیقتر شوند، احتمال افزایش وابستگی کاربران به شبکههای اجتماعی نیز بیشتر خواهد شد. منتقدان میگویند سیستمهایی که برای افزایش تعامل طراحی شدهاند، ممکن است باعث شوند کاربران زمان بیشتری از آنچه قصد داشتند در فضای مجازی سپری کنند. این موضوع به خصوص درباره نوجوانان و تأثیر شبکههای اجتماعی بر عادتهای دیجیتال آنها، بحثهای زیادی ایجاد کرده است.
آینده اینستاگرام؛ جایی که هوش مصنوعی تصمیم میگیرد چه ببینیم
به نظر میرسد آینده اینستاگرام بیش از هر زمان دیگری به هوش مصنوعی بستگی دارد. الگوریتمهایی که هر روز اطلاعات بیشتری درباره رفتار کاربران یاد میگیرند و دقیقتر میشوند. شاید در آینده نزدیک، بخش زیادی از محتوایی که هر کاربر میبیند، نه بر اساس انتخاب مستقیم او، بلکه بر اساس تصمیم سیستمهای هوشمندی باشد که میدانند چه چیزی احتمالاً توجه او را جلب میکند. پس اگر احساس میکنید این روزها خروج از اینستاگرام سختتر شده، احتمالاً این فقط یک احساس نیست. هوش مصنوعی متا دقیقاً برای همین هدف طراحی شده است: پیدا کردن محتوایی که شما را بیشتر نگه دارد.